Cómo no estropear la canción de la campaña de 2024: una introducción

Club de Cultura

Es muy fácil estropear la canción de tu campaña. Pregúntale a Ronald Reagan. O Hilary Clinton. O Barack Obama…

Animaciones de Rafael Alejandro para POLITICO

Por Ella Creamer

02/06/2023 04:30 a. m. EDT

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Ella Creamer es una periodista del Reino Unido y ex pasante de POLITICO.

En 1824, Andrew Jackson se postuló para presidente con la primera canción de campaña semioficial, "The Hunters of Kentucky", alabando su victoria sobre los británicos en la Batalla de Nueva Orleans. Jackson no era ni un cazador ni un kentuckiano. Pero, ¿qué político permite que los hechos se interpongan en el camino de una buena melodía de campaña?

Doscientos años después, la campaña presidencial de 2024 se está poniendo en marcha y los candidatos una vez más están eligiendo las canciones que usarán para animar a la multitud en los mítines, pregonar sus mensajes de selección en anuncios de campaña y señalar su frialdad. en TikTok, o no.

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Durante décadas, los candidatos de ambos lados del pasillo se han peleado con músicos que no querían que su música se asociara con ellos, amenazando con todo tipo de acciones legales. (Ver: la candidata republicana a gobernador de Arizona, Kari Lake, contra el patrimonio de Tom Petty). Se han sentido avergonzados. (Fue "bastante grosero", dijo el cantante Sam Moore, que la campaña de Obama no pidiera permiso para usar su éxito de 1966 "Hold On, I'm Comin'".) O simplemente... fallaron. (Ver: Ronald Reagan contra Bruce Springsteen).

Claramente, esta no es una tarea que deba tomarse a la ligera.

Apestar el ambiente con una mala canción de campaña probablemente no hará perder a nadie en una elección. Pero no querrás que los posibles electores se encojan cada vez que tomes un cable auxiliar. Clavar la selección sónica podría galvanizar su base y hacer brillar su imagen. Con eso en mente, la revista POLITICO se acercó a una serie de consultores políticos y otros expertos en música de campaña para descubrir cómo seleccionar la mejor banda sonora para la campaña en 2023 y más allá, en un momento en que las redes sociales gobiernan Internet y un mal concebido TikTok puede extenderse como la pólvora.

Así que, con toda seriedad…

Delegar las elecciones musicales a la persona más joven de su equipo de campaña puede parecer una buena idea. Que no es. Ignore el Billboard Hot 100 y elija canciones que realmente escuche, o al menos canciones que los votantes creerán que realmente escucha. "Tu primer instinto podría ser elegir una canción que se relacione con los jóvenes o algo así. Pero eso simplemente no dará en el blanco y se sentirá poco auténtico", dice Rachel Kopilow, vicepresidenta y directora creativa del grupo de consultoría de campaña Blue State. .

Aprende de los errores de Hillary Clinton. Su lista de reproducción de junio de 2015 incluía canciones exitosas lanzadas casi exclusivamente en los cinco años anteriores (piense en "Confident" de Demi Lovato y "The Fighter" de Gym Class Heroes), y nadie creyó que ella era una fan legítima. Esquire sugirió que la inclusión de "Vivir Mi Vida" de Marc Anthony nos dice "que [Clinton] tiene un miembro del personal de las redes sociales que tomó español en la escuela secundaria".

Las malas elecciones musicales no son simples errores estéticos: alimentan a los que odian. "Las acusaciones de deshonestidad han seguido a Hillary Clinton durante mucho tiempo. Entonces, ¿es sorprendente que este sea el lente político a través del cual los detractores eligieron interpretar su lista de reproducción? Probablemente no", dice Dana Gorzelany-Mostak, creadora de Trax on the Trail, un proyecto de investigación centrado en la música de campaña presidencial.

Por otro lado, la ecléctica lista de reproducción de agosto de 2016 del expresidente Barack Obama, con artistas como Chance the Rapper, Edward Sharpe and the Magnetic Zeros y Caetano Veloso, fue la más escuchada en Spotify. Claro, ya no se postulaba para el cargo, lo que hizo que las cosas fueran mucho menos tensas. Pero los candidatos deben tomar notas. "Si él quiere un trabajo curando música cuando termine este concierto presidencial", dijo un portavoz de Spotify al New York Times, "lo aceptaríamos en un segundo".

Esto es Campaña política 101. "Una canción en particular no es tan importante como, ¿qué representa esa canción en relación con la marca en general?" dice Bonnie Siegel, fundadora de PoliticalBranding Associates.

"9 to 5" de Dolly Parton encajaba perfectamente con Elizabeth Warren en las elecciones de 2020, porque Parton canta sobre la "clase trabajadora y el pueblo trabajador. Y de eso es de lo que habla Elizabeth Warren todo el tiempo", dice Kopilow, quien trabajó en Warren's campaña.

Hacerlo mal puede ser particularmente vergonzoso. ¿Recuerdas a Ronald Reagan interpretando "Born in the USA" de Springsteen en el camino en el '84? Ese no era el golpe patriótico que pensaba que era; la canción en realidad cuestiona nuestra lealtad a las tropas que sirvieron en Vietnam, dice Jonathan Millen, profesor de comunicaciones en la Universidad de Nueva Inglaterra.

A principios de este año, el uso de Marjorie Taylor Greene de la versión instrumental de una pista de Dr. Dre en un video promocional le valió una carta de cese y desistimiento del rapero, quien la llamó "divisiva y odiosa". Ella aplaudió: "Si bien aprecio la progresión creativa de los acordes, nunca tocaría tus palabras de violencia contra las mujeres y los policías, y tu glorificación de la vida de matón y las drogas".

No es solo Greene. Hay una página completa de Wikipedia dedicada a "Músicos que se oponen al uso de su música por parte de Donald Trump", que van desde Elton John hasta Guns N' Roses, Rihanna y Springsteen. ("Nacido en EE. UU." sigue siendo un eterno favorito entre los políticos, al parecer). Obviamente, esto no impidió que el magnate inmobiliario ganara su primera elección. Pero los candidatos que hacen sonar música de artistas con puntos de vista antitéticos es una estrategia que es "exitosa hasta que no lo es", dice Jessica David de CN4, una firma de estrategia de medios de campaña demócrata. "No es una historia que quieras tener que leer sobre ti mismo al día siguiente cuando alguien con una plataforma potencialmente más grande que la tuya salga y tenga algo que decir al respecto".

El ciclo de vida del contenido de las redes sociales es más corto que el clásico anuncio de televisión que se reproduce durante semanas, por lo que existe la oportunidad de correr riesgos y mostrar a los votantes su lado divertido (?). "Juega con las tendencias y sé un poco más descarado, un poco más divertido, un poco más atrevido", dice David. Cuando se postuló para el Congreso, el demócrata Maxwell Frost, el primer Gen Zer en llegar a la Cámara, recurrió a TikTok para publicar un video de él mismo tocando salsa durante un desfile del Orgullo.

Piensa en melodías pegadizas, ritmos emocionantes, letras ágiles, todo envuelto en un mensaje de "Los días felices están aquí otra vez", "No te preocupes, sé feliz". "Lo mejor" de Tina Turner; "Don't Stop" de Fleetwood Mac; "Somos los campeones" de Queen; "Things Can Only Get Better" de D:Ream... entiendes la idea. Y no olvidemos ese eterno favorito de las campañas políticas: el éxito de 1980 de Kool & the Gang, "Celebration". Son canciones que no te puedes quitar de la cabeza… aunque quieras.

En 2020, Trump tuiteó un video de Biden interpretando "F *** Tha Police" de NWA en un evento. Resultó que el video era falso: Biden en realidad había tocado "Despacito" de Luis Fonsi. Los medios manipulados como este seguirán apareciendo hasta 2024 a medida que prolifere la información errónea generada por los usuarios. No hace falta decirlo, pero lo diremos de todos modos: Candidatos, examinen sus fuentes musicales.

Cuidado con los mensajes irónicos. "Puede que no sea exactamente el mensaje que quieres transmitir", dice John Street, profesor de política en la Universidad de East Anglia en Inglaterra. Caso en cuestión: "Don't Worry, Be Happy", utilizada como la canción de la campaña de George HW Bush, presenta las líneas: 'El propietario dice que su renta está atrasada / Puede que tenga que litigar / No se preocupe, sea feliz'. Dada la riqueza de la familia Bush, "es bastante desconectado y sordo decirle a la gente que no puede pagar el alquiler que no se preocupe por eso", dice Millen. (El cantante Bobby McFerrin protestó por el uso de la canción por parte de Bush y dejó de interpretarla para aclarar el punto).

Ahórrate el drama y escucha una canción de principio a fin. (Y es posible que desee consultar con un anotador de letras, como Genius). A primera vista, "AMERICA HAS A PROBLEM" de Beyoncé suena como una pista política, perfecta para un candidato que se ofrece como una solución, pero el artista en realidad la está comparando. fabulosidad a la adicción de la cocaína. (Los fanáticos acusaron a Beyoncé de trolearlos con un título político falso).

Use música de celebración para los momentos de celebración y use música seria para acompañar mensajes serios, aconseja Siegel. En los mítines, los candidatos deben buscar crear una "vibra" que "caliente los corazones y las mentes, principalmente los corazones, de las personas en la sala, para que, digas lo que digas, te amarán", dice Street.

Elegir música para un video es más difícil: un anuncio puede cambiar de sombrío a optimista mientras el video narra los humildes comienzos de un candidato antes de cambiar de marcha a sus políticas de impacto positivo, y "necesita una canción que pueda transmitir ese tono", dice Kopilow.

Un buen ejemplo es un anuncio demócrata de 2020 de Remedy PAC de Eric Swalwell, que utiliza "Only The Young" de Taylor Swift como pista de fondo. Mientras Swift canta, "No nos van a ayudar/Demasiado ocupados ayudándose a sí mismos", imágenes poco halagadoras de la época de la presidencia de Trump, como Melania Trump luciendo su infame "Realmente no me importa, ¿a ti?" chaqueta - obras de teatro. Luego, cuando el coro positivo, "Solo los jóvenes/pueden correr", entra en acción, imágenes conmovedoras de jóvenes protestando y bailando en las calles aparecen en la pantalla.

"Creo que la canción o lista de reproducción ideal para la campaña no solo debe representar de forma auténtica la historia, los gustos, los valores y la visión del candidato, sino que también debe hablar de los gustos e intereses del electorado principal del candidato", dice Gorzelany-Mostak. Biden, por ejemplo, a menudo usa a Springsteen para demostrar su buena fe habitual de Joe con el conjunto obrero.

"¿Quieres atraer a los votantes sureños? Una de las rutas obvias es tocar música country", dice Street. Nota: esto podría no funcionar para todas las multitudes por debajo de la línea Mason-Dixon. Algunos podrían preferir el rap frito sureño de "BOB (Bombs Over Baghdad)" de Outkast a, digamos, el himno country-western de Toby Keith, "Courtesy of the Red, White and Blue (The Angry American)".

Evite el territorio de los récords rotos a toda costa. Según Kopilow, "elegir una canción que no te vuelva loco si la escuchas una y otra vez es tan importante como elegir una buena".

Personalmente, estaríamos encantados si nunca más tuviéramos que escuchar "Celebration" de Kool & the Gang.

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